Comment faire du SEO lorsque vous êtes dans une niche à faible volume
Presque tous les jours, quelqu'un me dit: «Neil, j'adore vos conseils SEO, mais je suis dans une très petite niche.
Qu'est-ce que je fais?
"Cela semble-t-il familier?
J'ai eu tant de questions comme celle-ci que j'ai dû l'aborder dans une publication de blog.
Je serai totalement transparent avec vous. Ceci est un vrai problème.
Tout le monde ne se trouve pas dans un créneau géant comme le marketing ou les ventes, ni le yoga ni la santé.
Si vous êtes dans une créneau comme celui-ci, une stratégie de marketing de contenu intelligent entraînera beaucoup de circulation organique.
Un autre petit créneau? C'est dur! Il n'y a pas beaucoup de gens sur la planète à la recherche de votre sujet particulier.
Mais cela signifie-t-il que vous êtes condamné à avoir un bon SEO? Pas du tout.
Voici les bonnes nouvelles: même si vous êtes dans un créneau à faible volume, vous pouvez toujours être un maître SEO.
Vous devrez aborder SEO un peu différemment, mais vous pouvez toujours obtenir d'excellents résultats.
Conduire plus de trafic, accroître la visibilité, obtenir plus de backlinks - tout est possible, peu importe le créneau dans lequel vous vous trouvez.
Maintenant, cela signifie-t-il que votre référencement sera plus simple? Malheureusement non.
En fait, votre processus de référencement sera constitué de nombreux suspects habituels: référencement technique, optimisation de page, profils de liens, etc...
Je recommande d'abord de mieux connaître SEO. Si vous ne le faites pas déjà, consultez ce guide SEO.
Une fois que vous l'avez fait, lisez la suite et examinez comment vous pouvez utiliser le référencement dans un petit créneau qui n'a pas beaucoup de volume de recherche.
Le problème avec le faible volume de recherche
je le connais.
Vous voulez avoir droit à la bonne chose. (Peut-être que vous avez déjà vu ça par le passé!)
Mais pour vraiment tirer le meilleur parti de votre référencement, vous devez comprendre les problèmes auxquels vous allez être confrontés.
Quand je dis «niche à faible volume», je parle du volume de recherche. Le volume de recherche est le nombre de recherches obtenues par un mot clé particulier.
mot clé particulier
La plupart des mots-clés sont saisonniers, ce qui signifie qu'ils sont utilisés davantage pendant certaines périodes de l'année. Un exemple évident est le mot-clé lié aux vacances.
Comme vous le voyez dans le graphique ci-dessus, ce comportement de montée et d'automne est assez typique pour la plupart des mots clés.
Et pour la plupart des mots-clés, même pendant le point le plus bas du graphique, il existe encore un volume de recherche assez élevé.
Pouvez-vous déjà voir le problème avec un faible volume de recherche?
Si votre mot-clé a généralement un volume de recherche plus faible, ça ne prendra pas beaucoup d'attention. Les gens ne peuvent rechercher ce mot-clé que pendant des périodes très spécifiques ou dans certaines situations.
Vous pouvez vérifier le volume de recherche de votre mot-clé à l'aide du Planificateur de mots clés de Google. (Vous devez disposer d'un compte AdWords pour accéder à cette fonctionnalité.)
Connectez-vous à votre compte AdWords et cliquez sur Outils> Planificateur de mots clés.
Choisissez "Obtenir des tendances et des données du volume de recherche".
Entrez votre mot-clé (s) et cliquez sur "Obtenir le volume de recherche".
Vous verrez une portée de volume de recherche générale dans le "Moy. Recherche mensuelle ":
C'est également une bonne idée de vérifier avec un autre contrôleur de volume de mots clés.
Il existe plusieurs options que vous pouvez choisir, mais j'aime utiliser https://kwfinder.com/ en raison de son interface géniale.
SERPS.com est un autre outil agréable qui décompose le volume, le CPC et la valeur globale pour vous:
En utilisant ces ressources, vous pouvez avoir une excellente idée de ce que représente le volume de recherche général de votre mot clé.
Malheureusement, certains mots clés peuvent vraiment être trop cher pour Google.
Donc, si vous vous demandez si votre mot-clé est trop inhabituel ou étrange, vous pourriez être sur quelque chose.
Essayons un mot-clé très spécifique comme «équipement de plongée peu coûteux». Si vous le saisissez dans le Planificateur de mots clés, vous verrez ceci:
Si vous essayez d'utiliser un mot-clé comme celui-ci dans une campagne, vous pourriez vous informer qu'il n'est pas admissible.
Google possède en fait une documentation officielle (https://support.google.com/adwords/answer/2453978?hl=fr) qui explique ceci:
Donc, si votre mot-clé a un volume très peu élevé, il se peut que vous ne puissiez pas l'utiliser dans vos campagnes.
Maintenant, c'est un problème.
Ce qui est drôle, c'est que les mots-clés spécifiques (https://moz.com/ugc/are-specific-keywords-the-most-valuable) sont généralement beaucoup mieux que ceux généraux. Mais il semble y avoir une ligne fine, et lorsque vous la traversez, vous examinez les campagnes publicitaires défectueuses et le faible trafic.
Que pouvez-vous faire si vous êtes dans cette situation ?
Comme je vais vous montrer, vous pouvez faire quelques petits ajustements pour vous remettre sur la carte SEO.
Votre mot-clé est-il trop spécifique ou niche ?
Lorsque vous vous arrêtez et réfléchissez, les mots clés sont absolument essentiels pour le référencement à faible volume.
Si vous voulez que les gens trouvent votre site, vous devez classer les mots-clés qu'ils utiliseraient. Il s'agit de référencement de base, mais si vous êtes dans un créneau avec un faible volume de recherche, vous devez vous concentrer davantage sur cela.
L'un des problèmes que je vois souvent est la spécificité du mot-clé.
Demandez à quiconque est dans des paniers-cadeaux de thé - il existe certainement un public pour des mots-clés incroyablement spécifiques.
Mais parfois, cela peut être votre problème.
Si votre mot-clé est péniblement spécifique (pensez «fil de vert citron fluorescent») ou bien («plastique Begleri»), vous pouvez finir par vous rapprocher de zéro.
Mais comment pouvez-vous savoir si votre mot-clé est trop spécifique ou non ?
Le volume de recherche (comme nous l'avons vu dans Google Keyner Planner) est une bonne indication.
Cela étant dit, vous devez réfléchir à cela avant même de choisir vos mots clés.
En d'autres termes, vous devez faire une recherche par mots-clés de la bonne manière (http://www.evolvingseo.com/2013/09/26/keyword-research-management-tools/).
Commencez par vous poser cette question: "Qu'est-ce que mes utilisateurs veulent acheter?"
Mais si vous avez déjà des mots-clés pour lesquels vous essayez de classer, ne vous inquiétez pas. En général, il suffit d'effectuer un petit changement d'orientation afin de transformer vos campagnes SEO en réussites.
Fondamentalement, vous devrez réfléchir aux moyens de rendre vos mots-clés plus généraux. Parfois, vous pourriez même avoir besoin de rendre vos mots clés plus précis, selon le volume de recherche.
Examinons les deux processus.
Rendre vos mots clés plus spécifiques
Disons que vous vendez quelque chose qui est assez niche, comme: "handmade puzzles for children".
Ce mot-clé ne s'inscrit même pas dans Keyword Planner:
Beaucoup de personnes dans des niches comme celle-ci essaient de compenser en utilisant des mots-clés vraiment généraux.
Donc, si vous utilisez un mot-clé vague comme "children’s toys", vous voudrez peut-être réduire cela.
Chaque fois que vous envisagez de nouveaux mots-clés, je recommande de les rechercher par le biais de Keyword Planner pour que vous puissiez voir le volume de recherche. J'aimerais vraiment que vous puissiez obtenir du volume de recherche pour plusieurs mots clés à la fois.
Lorsque vous présentez une liste de mots-clés alternatifs, placez-les dans le Planificateur de mots clés:
Lorsque vous obtenez les résultats, vous pourrez voir les volumes pour chaque mot-clé:
C'est là que vous devez choisir entre des mots clés à haute ou basse concurrence.
Étant donné que les «puzzles pour enfants» reçoivent des recherches mensuelles de 10k-100k, ce mot-clé sera plus difficile à classer.
Cependant, si vous pouvez bien classer pour cela, vous pouvez obtenir beaucoup de trafic.
Il est généralement préférable de viser un des mots-clés plus petits, comme les «puzzles for children».
(Et n'oubliez pas d'utiliser LSI (http://bit.ly/2oTq8No) et les mots clés de longue traine (http://bit.ly/2oTbnu0).
Rendre vos mots-clés plus généraux
Si vous êtes dans une niche avec un faible volume de recherche, c'est probablement le processus que vous allez utiliser.
Disons que votre mot-clé focus est "watercolor dog painting artist". Dans Keyword Planner, vous ne verrez rien:
Cela n'aura probablement pas beaucoup de recherches. Ce que vous devez faire est de généraliser.
Tout d'abord, faites un brainstorming. Pensez aux mots-clés qui sont liés mais couvrent un peu plus de terrain.
Donc, pour ce mot-clé, une excellente alternative serait «pet portraits».
Cela renvoie de meilleurs résultats à Keyword Planner:
Vous pouvez également utiliser des mots-clés comme "portraits de chiens" ou "peintures pour chiens".